Nach Teil 1 (Wie leben?) und Teil 2 (Du bist okay) hier die dritte und letzte Gruppe von Claims: Du brauchst Veränderung.
Das Lied von der Optimierung ist ein kapitalistischer Evergreen, der spätestens seit Gerhard Schröders Ich-AG auch hierzulande ausdrücklich nicht mehr nur Produkte, sondern ebenso Menschen meint. Man kann schließlich immer noch zufriedener, schöner, effizienter, glücklicher, kurz: besser sein – man braucht nur die richtigen Produkte.
Das vergiftete Kompliment, demzufolge man das eigene Potenzial bloß »noch« nicht gehoben habe und man nur ganz knapp vor dem besten Selbst sei, öffnet Herzen und Portemonnaies. Kehrt man dieses Motiv um, werden wir vom Marketing als mangelhafte Gestalt konzipiert, deren Lücken mit Konsum gefüllt werden sollen.
Wie gehabt sind alle Claims der Kölner Plakatwerbung von Januar 2021 bis Dezember 2023 entnommen. Die erste Hälfte der Bilder zeigt die extrahierten Texte, die zweite die Quellen.
